为深化产教融合，将电子商务、市场营销专业理论与农产品上行实践深度结合，同时以实际行动践行雷锋精神，把志愿服务的初心落到助农兴农的实处，培养学生扎根乡土、服务产业的责任意识与实战能力，3 月 12 日至 13 日，湘西民族职业技术学院经贸学院组织 2 名专业教师、10 名学生代表，赴保靖黄金茶产业发展协会、百宇生态农业开发有限公司开展为期两日的研学实践活动。师生团队以雷锋同志 “干一行爱一行、专一行精一行” 的敬业精神和服务群众的奉献精神为指引，深入产地田间、走进生产车间，以实地探访、视频拍摄、现场直播等多元形式，沉浸式参与农特产品产业链发展全流程，用专业所长为保靖特色农产品品牌打造与市场拓展办实事、解难题，圆满完成各项研学任务。

此次研学活动紧扣乡村振兴背景下农产品电商与品牌化发展需求，将学雷锋精神与专业实践、产业服务深度融合。产地探访调研中，师生们以“乡村产业服务者”的姿态走进黄金茶核心种植产地，了解其生长环境、种植标准、采摘工艺，主动协助茶农整理采摘工具、记录管护要点，梳理企业在品牌推广、渠道拓展中遇到的实际问题，力求用专业知识为企业找准破题思路；走访百宇农业菌菇种植基地，观摩特色种植模式，协助基地工作人员进行菌菇分拣初筛，与企业负责人深入交流企业运营模式及产销现状。师生全程观摩产品标准化加工流程，记录工艺与品控标准的同时，为企业提出产品宣传、卖点提炼、线上销售方面的初步建议，以务实行动践行雷锋精神。

短视频与直播运营是本次研学的核心实践环节，也是师生用专业技能学雷锋的关键阵地。针对企业缺乏专业直播团队、产品宣传素材不足的实际问题，师生团队，分工协作、各司其职，结合黄金茶非遗制作工艺，百宇菌菇生态种植的特性，精心策划撰写预热视频脚本，在种植基地、生产车间等实景地拍摄 30 秒、60 秒不同版本的短平快预热视频。现场直播时，学生们轮番担任主播与场控，教师全程现场指导，将产地、车间的实景融入直播过程，紧扣产品差异化卖点与产地溯源优势，用专业的直播话术推介产品，以真实的产业场景增强直播感染力。直播结束后，师生即时开展复盘工作，分析流量、互动、转化等核心数据，为企业整理详实的直播运营改进方案，切实解决线上运营难题。

两日研学，师生们走出课堂、深入一线，在实践中践行专业知识，在服务中传承雷锋精神，不仅提升了直播运营、拍摄剪辑、沟通协作等综合能力，更深刻体会到乡村振兴背景下农特产品产业发展的潜力与机遇，厚植乡土服务情怀。本次活动也取得了丰硕成果：完成 2场保靖农特产品专场直播，形成可复用的直播脚本、话术模板，产出多版预热视频为企业提供优质宣传素材；与保靖黄金茶产业发展协会、百宇生态农业开发有限公司建立良好合作联系，为后续专业实践、学生实习、校企联合项目开发搭建了坚实平台，实现了校地企三方共赢。

研学归来，步履不停。学院第一时间组织研学总结会，梳理实践经验、交流实操心得，收集企业反馈意见，持续深化校地企合作。学院将把本次研学的实战案例、数据成果融入专业课堂，推动课程内容与产业实践接轨，将研学成果转化为教学资源，打造产教融合实践案例，不断提升专业教学的实用性与针对性。培养更多懂专业、能实践、有情怀、讲奉献的应用型经贸人才，以专业力量助力乡村振兴与县域经济发展。

刘瓅